文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 赵元
时隔三年，蒋凡再次成为阿里巴巴集团的焦点。阿里巴巴集团CEO吴泳铭的全员邮件中宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，直接向他汇报。这一新的电商事业群将全面整合淘宝、天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。蒋凡凭借出色的业务能力，在离开核心业务淘天、被“流放”海外三年后，再次回到了阿里权力中心。
蒋凡在海外电商业务上展现的实力不容忽视。阿里国际数字商业集团（AIDC）近年来成为增长最快的业务之一，其营收仅次于淘天集团，超过了阿里云。阿里财报显示，在2024年Q3，阿里国际营收同比增长29%，而同期阿里整体营收仅增长5%。
然而，阿里的海外电商业务依然面临巨大压力。市场分析机构Data.ai的数据显示，Temu和Shein是购物类App中全球下载量和下载量增速最快的平台，而阿里旗下的速卖通分别排名第三和第四。与此同时，TikTok的全球月活用户已超10亿。
蒋凡接管阿里海外电商业务的第一年，便遭遇了真正的跨境商战。2022年，TikTok Shop和Temu的进入，加剧了竞争。蒋凡在这种情况下，决定发力全托管模式，并在速卖通上取得了显著成效。Choice业务的推出迅速增长了订单量，并在今年4月占据了速卖通整体订单的约70%。
蒋凡对于阿里海外电商的重新定位与战略调整，取得了明显的成效。他亲自参与了速卖通的全托管、半托管以及choice业务上线，并给予了当地业务负责人更多的自主权和资源。正是这种本地化的变革，使得阿里在东南亚市场重新获得了竞争力。
然而，阿里海外电商面临的压力依然巨大。Temu的全球用户数已经超过了速卖通，而TikTok Shop在东南亚市场的增长更是令人瞩目。尽管如此，蒋凡的出色表现已让他成为阿里CEO的有力候选人，他面临的挑战和机遇并存。
蒋凡的回归不仅为阿里带来了国内电商业务的新机遇，也为其在国际市场上的竞争注入了新的活力。他的战略眼光和行动力，正引领阿里在全球化竞争中赢得更多的市场份额。
图片1：速卖通与Temu的全球用户数对比 图片2：东南亚电商市场的竞争格局，Shopee、Lazada与TikTok Shop的交易额对比
未来展望：
蒋凡的回归为阿里的电商业务带来了新的机遇，但他面临的挑战也不容忽视。在国内市场，拼多多和Temu以低价策略和广告投入迅速扩大市场份额，而抖音/TikTok则通过短视频和直播内容电商迅速崛起。在国际市场，亚马逊、Shopee、Shein等巨头依然强大。
蒋凡需要重新审视和调整策略，以应对国内外市场的双重挑战。他需要继续推动阿里的全球化战略，拓展新的市场，并持续提供有竞争力的产品和服务。同时，他也需要加强与合作伙伴的合作关系，共同打造更加完善的电商生态。
对于蒋凡来说，这是一次全新的挑战，也是一次展示其领导能力和战略眼光的机遇。他的行动将决定阿里在未来电商竞争中的地位和命运。
